2025年闽江学院研究生考试大纲
本文为大家整理了2025年闽江学院考研大纲，以下是具体内容，希望能够为大家的备考提供参考，祝愿大家顺利通过考试，成功上岸！
说明：由于各专业的考试内容由招生院校自主命题，因此在复习过程中应当根据各院校发布的考试范围、重点及内容进行复习，做到精准有效，才能事半功倍。
闽江学院硕士研究生入学考试大纲（部分）
一、考试性质
《新闻与传播专业基础》是新闻与传播（专业学位）研究生入学考试的其中一科，主要考察考生对新闻与传播基础知识及技能的掌握程度，涉及传播学和广告学的相关理论，考察对这些理论的理解、内涵及发展历程的掌握情况，并分析广告与传播行为的能力。
二、考试要求
1. 熟悉广告学、传播学的基本理论与发展历程；
2. 掌握广告学、传播学的运作规律，能够理解和运用广告学与传播学中的重要理论，分析相关社会现象；
3. 能够熟练运用广告学与传播学的理论，结合实际现象提出合理的解决方案。
三、考试形式与试卷结构
（一）试卷满分及考试时间
（二）答题方式
答题方式为闭卷笔试。
（三）试卷结构
试卷包括名词解释、简答题与论述题。
四、考试大纲要求
《传播学概论》
（1）传播类型：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播的定义及内涵；
（3）受众的定义、行为特征与特性；
（4）传播效果的发展历程；
（5）两级传播与舆论领袖的关系；
（6）议程设置理论；
（7）知识沟现象；
（8）涵化理论；
（9）沉默的螺旋现象；
（10）第三者效应研究。
《广告学概论》
（1）广告的定义、特点与分类；
（2）广告的功能与价值；
（3）广告与品牌传播的关系；
（4）广告调查与效果评估方法；
（5）广告策略的运用；
（6）广告创意的基本概念与思维方式；
（7）广告媒介的定义、类型与特性。
五、推荐书目
《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，2011年，ISBN: 9787300111254；
《广告学概论》，编写组，高等教育出版社，2018年，马工程教材，ISBN:9787040479935；
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